Advertising budgeting practices in agribusiness: The case of farmer cooperatives
作者：MP Miles, JB White,
来源：Industrial Marketing Managemen
日期：2010-02-28 浏览：132
The present study explores the complex issue of budgeting for advertising by agribusinesses. An empirical study of U.S. diversified and marketing agricultural cooperatives is utilized in this exploratory study. The findings suggest that agribusiness cooperatives tend to utilize the more economic/rational build-up method of advertising budgeting.
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