为进一步推动农民专业合作社持续、健康、快速发展，促进农业增效、农民增收，中央出台了《关于加快发展现代农业进一步增强农村发展活力的若干意见》，各省、市也相继出台了一系列政策支持农专社发展，其中，宜宾市工商局明确将“实施商标帮扶”作为支持和促进农业专业合作社的重要举措。作为基层工商部门商标管理机构的负责人，笔者根据长期的工作经验，结合长宁县实际，对实施商标战略以推进农业专业合作社发展的相关问题进行了一些思考和研究。

　　长宁县农业专业合作社及其商标现状

　　近年来，长宁县通过开辟绿色通道、开展帮扶指导等方式促进农业专业合作社不断发展壮大，截至目前，全县累计发展农民专业合作社184户，出资额达30505.49万元，成员达3948人，2013年新发展农民专业合作社53户、注册资金达13296万元，成员达832人。分布的行业主要是传统种养殖业，产品主要包括淡水鱼及珍稀鱼类养殖、家禽养殖、竹荪、竹笋、西瓜、草莓种植等。据统计，目前，长宁县农业专业合作社共拥有商标12个。近年来，部分合作社通过品牌建设提高了农产品的市场占有率，取得了良好的经济效益和社会效益，促进了农业增效、农民增收。如仅2013年，长宁县金土地专业合作社通过实施商标品牌战略，其拥有的“竹海”与“竹海一品”就带动下长、古河、梅白、开佛等乡镇1000多农户实现创收3000万元。

　　农专社实施商标战略存在的问题及原因分析

　　虽然近年来，通过实施商标战略，农专社的品牌意识有所增强，品牌带动显示出了初步成效。但与发达地区相比，长宁县农民专业合作社品牌建设还存在较大差距，品牌数量少、规模小、知名度不高，缺乏具有竞争力的强势品牌等问题，突出表现在四个方面：(一)商标品牌意识有待进一步增强，商标注册量偏少。统计数据显示，长宁县农业专业社共有184户，但只有12个商标，比率约6%，据调查，部分农业专业合作社认为其生产的农产品销售区域较窄，没必要申请商标。(二)商标利用率不高。除“竹海”“竹海一品”商标近年来不断扩大影响力，加大宣传力度，将产品销售到泸州、云南等外市、外省外，其他商标都未得到充分利用，存在个别商标闲置情况。(三)商标使用中存在问题。由于农业专业合作社成员都是农民，而且成员较多，缺乏专业的商标管理人员，在包装的过程中存在商标误用的情况，如细微改动商标原有式样，商标未标注注册标记等问题。(四)商标申请中遇到困难。通过工商和农业等部门的宣传，农专社意识到商标申请的重要性，但是在商标申请过程中也遇到一些困难，如:在商标申请以前，许多农专社的产品一般都是以小地名驰名，但是由于未及时申请，这些地名已被其他人注册，要想申请成功，必须重新设计商标名称或式样，这样造成以后又要重新对其产品进行宣传，才能扩大市场影响力。

　　对实施商标战略促进农专社发展的建议

　　加大宣传力度。一是大力推行“商标注册建议书”、“商标战略提示书”、“商标权利告知书”等商标行政指导制度，引导农专社成员重视品牌发展，指导有条件的农专社积极申报证明商标。二是向农专社成员发放服务“联系卡”。建议商标管理机构工作人员将服务项目和内容标注在联系卡上，方便农专社成员及时咨询商标注册、运用中存在的问题。三是举办农业专业合作社商标战略培训会。向其讲解《商标法》等知识及运用，增强农专社成员商标运用知识，指导商标持有人加大商标的使用频率，不断扩大品牌影响力。

　　加大指导力度。工商部门应加强同农业、水务等部门的联系和配合，共同引导农专社品牌发展壮大。一是指导农专社加强商标管理制度建设，规范品牌使用。制定品牌管理办法,对品牌的内部使用情况进行规范,从而保证品牌质量。二是帮助农专社开拓农产品销售渠道。指导有条件的农专社与超市实施“农超对接”，与连锁式经营超市合作推广品牌。广泛开拓销售渠道，开展网上展示和网上洽谈，增强信息沟通，搞好产需对接，以品牌的有效运作不断提升合作社的品牌价值。三是牵线搭桥，有效盘活闲置商标。针对目前商标申请历时较长，为支持有条件的农专社及时创建品牌，商标管理部门可以向闲置商标的持有人牵线，促成商标转让，达到双方互赢局面。

　　加大扶持力度。大力实施“商标富农”工程。一是开展“贴心助农送商标，真情服务谋发展”活动。工商、农业部门要深入农专组织地头对辖区内的优势农产品、传统农产品进行梳理、筛选，对产品有特色、有前景的专合组织给予专款扶持，支持和鼓励商标注册，免费赠送商标，并对商标注册、使用和保护进行全方位指导。二是搭建公共服务和网络营销平台。积极举办和组织优秀农产品参加农业品牌的促销节、文化节、交易会等会展活动,提升优势产区农产品的品牌形象；指导合作社与大专院校、农技部门结成对口服务关系，完善农村技术社会化服务体系。三是开展“结对”帮扶活动。组织工商干部与农专社结成帮扶对子，走访联系农业专业合作社，了解其商标品牌的发展状况，帮助查找商标注册、使用、维权方面存在的问题和薄弱环节，帮助理清商标品牌发展思路。