从吃饱到吃品牌、吃健康、吃范儿，从居民消费越来越看重品牌，到“私人定制”农产品越来越走俏，农业正经历着一场由“生产导向”到“消费导向”的嬗变。

　　要在竞争激烈的农产品市场中突出重围，靠的就是尊重市场、认识市场、把握市场。这是我国近些年农业生产的一个重大转向，即从生产导向转向市场导向，从埋头苦干甚至“傻干”，开始更多的抬眼看世界，看消费者。

　　过去发展农业，最初只管埋头生产，生产了什么就卖什么，至于农产品在市场上是否有人要、能否卖个好价等，往往不考虑。我们常听闻某个地区西瓜、土豆严重滞销让农民损失惨重，根本原因就是无视市场规律，无视消费者需求和产业链供需关系的变化，选择种养品类的时候，凭感觉、随大流，导致经常出现滞销、增产不增收现象。

　　市场导向则是先看市场需求什么，市场上哪些农产品效益高，什么时候产品上市面临的竞争小，再回过头来结合自身条件搞生产。要树立严格的市场意识，农业早已不再是看天吃饭的时代了，农业也不仅仅是生产仅供温饱的口粮，从一开始就把农产品当作用于市场交易的“商品”来对待。

　　农业是安天下、稳民心的基础产业和战略产业，现代农业是市场导向型农业，没有发育完全的市场主体，没有统一、开放、竞争、有序的市场体系，没有反应灵敏的市场机制，现代农业是发展不起来的。深化农村的市场取向改革，培育和提升市场主体，是农产品生产市场化、商品化、专业化程度不断提高的必然趋势，也是农民致富增收的必要条件。我们应当加大力度，推动农业专业化分工的发展，努力培育和造就出一支更加宏大、面向市场的专业农户队伍，推动我国农业尽快从劳动密集型转化为资本密集型和技术密集型产业，推动我国农业生产真正的从生产导向迈向市场导向。