编者按：

　　品牌化是农业现代化的标志，是转方式、调结构的重要抓手。加快实施我国农业品牌战略是进一步推进农业发展方式转变的重要内容。为准确把握当前农业品牌建设的形势与任务，提升农业品牌建设能力，加快新常态下各级农业部门推动农业品牌建设的步伐，日前，农业部市场与经济信息司在农业部管理干部学院举办了全国农业品牌建设专题培训班，本期特刊发培训班精彩交流内容，以飨读者。

　　一、各家观点

　　加快实施我国农业品牌发展战略

　　——农业部市场与经济信息司司长张合成

　　市场化是农业现代化的灵魂，品牌化是农业现代化的标志。品牌化是价值提升的过程，是无形资产，其核心在于能够建立稳定的消费群体、形成稳定的市场份额。品牌象征着品质、代表着产业发展的成熟度，因此没有品牌的农业不能算是现代农业。

　　近年来，我国农业品牌培育方式不断创新。从规范认证、试点示范、展示展销、品牌传播、团队建设、品牌研究等方面开展工作，初步形成了以标准化生产和质量认证为基础、以产销促进和品牌推介为手段的农业品牌工作机制。完善了“三品一标”认证登记标准，规范品牌标准化工作；围绕“一村一品”试点和农民专业合作社建设，培育农业品牌；依托会展平台，培育推介农业品牌，努力开拓国内国际市场；多措并举，创新模式，培育区域公用品牌；开展品牌农产品评选，组织媒体进行网上品牌宣传，开展品牌产销对接等品牌推介和宣传活动，提高品牌影响力和知名度。

　　但我国农业品牌依然存在着不少问题，比如法律法规不健全、缺乏顶层设计、品牌主体不强、品牌小杂乱现象突出、区域品牌理念尚未普及、诚信水平不高等，与发达国家相比还有较大差距。美国、日本、法国等国较早地进入农业产业化和品牌化时代，这些国家都把品牌建设作为参与全球农业竞争的国家战略。我国在国际市场上具有明显显著力和影响力的知名品牌屈指可数，每年进入全球最佳品牌的中国品牌寥寥无几，自主品牌建设明显滞后于经济发展水平。因此，我国必须加快实施农业品牌发展战略。

　　引导品牌发展布局。各级农业部门应加强组织领导,对品牌发展工作进行统筹规划，因地制宜，围绕当地的优势主导产业，制定并实施当地农业品牌发展规划。加快“一县一业”、“一村一品”步伐，把品牌战略落到实处，多渠道整合资源，引导品牌发展合理布局，以突出地方资源特色、品质特色、功能特色、历史沿革和文化内涵。

　　培育品牌创建主体。应加强对企业、农业合作组织、行业协会等品牌创建主体的培育，培养一批懂得农业品牌和品牌经营的优秀企业家，以及从事品牌农业生产的具有品牌意识、懂技术、会经营的新型农民，发展壮大农业品牌建设的优秀人才队伍。可以扶持或引进一批具有较强开发、加工及市场拓展能力的重点龙头企业，对当地特色农业进行深度开发，并帮助农民合作组织及农业行业协会与中小农业企业建立起紧密的利益联系，形成共同打造农业名牌的利益体。

　　构建品牌发展机制。形成品牌发展的整体工作机制，理清品牌发展的各项职能工作，明确目标责任，避免出现职能交叉；形成品牌发展的激励机制，采取奖补或免费服务等方式，对品牌创建、品牌认证、质量提升、技术创新、品牌宣传推广等有利于农业品牌发展的各项活动进行激励；形成品牌发展的财政补贴机制，为农业品牌建设安排专项资金，加大品牌农业生产的财政支持力度。形成品牌发展的保障机制，可以根据当前的工作需要成立品牌工作小组，制定品牌工作目标，研究解决和协调处理品牌工作难题，督促检查品牌工作实施情况；形成品牌发展的考核机制，各级农业部门要建立落实各项工作的责任制，对工作的实施情况进行严格检查考核，务求各项工作落到实处，确保农业品牌发展取得实效。

　　创新品牌发展模式。推进农业品牌发展，通过政府推动、市场引导、行业促进、企业为主、社会参与，因地制宜地创新品牌发展模式。(1)资源优势、经济薄弱地区可采用“整合优势资源”模式：通过“公用品牌+企业+合作社农户”的方法，以公用品牌知识产权和专业合作社建立起农户和企业之间分享生产和销售等环节经济利益的桥梁，形成以“区域优势资源为基础、公用品牌发展为核心、人才建设为动力”的农业品牌发展格局。(2)资源薄弱、经济优势地区可采用“龙头带动产业链”模式：以工业理念抓农业，依托农业龙头加工企业，大力推行“公司+基地+农户”模式，在产业链条的各个环节中引入工业的发展理念，改进农业生产管理方式，以形成农业产业化、品牌化与农产品加工业发展互为促进的良好态势。(3)在“互联网+”思维蓬勃发展的时代背景下，农业品牌的发展应充分利用互联网技术，形成信息共享、技术共享、资源共享格局，扩大品牌农产品销售范围和农业品牌的影响力。

　　健全品牌服务体系。应鼓励和引导龙头企业、合作组织、行业协会与农户之间建立起稳定的产销关系，并在品牌农产品与经销商之间牵桥搭线。应为品牌农产品构建健全的信息网络和物流系统，在线上和线下为品牌农产品搭建产销信息平台。

　　完善品牌发展政策。加快引导各类涉农企业、农民专业合作社等市场主体，通过品牌注册、培育、拓展、保护等手段，创建自身品牌，保护知识产权，努力打造以品牌价值为核心的新型农业。政府部门要研究建立品牌建设与保护机制，做好顶层设计，统筹规划，引导发展，研究改进税收政策，加大公共财政投入，放宽金融信贷政策；行业协会要通过建立行业自律和发展机制，创新品牌产品塑造营销方式，加强人才培训，发挥好桥梁作用。

　　农产品地理标志保护后平均产品价格提高20%~30%

　　——农业部农产品质量安全中心陈思

　　农产品地理标志是各地在长期农业活动过程中形成的区域特色品牌，是重要的农业知识产权和农业文化遗产，也是传统农耕文明的重要体现。对区域特色农产品实施农产品地理标志登记保护，对我国现代农业、特色农业和品牌农业发展具有重要意义。发展农产品地理标志有助于发展区域经济、打造特色品牌、增强农产品核心竞争力；有助于强化监管、维护合法权益，保护农业生物资源多样性和传统优势品种；有助于增加农民收入、满足特色消费需求，促进国际贸易；有助于加快产业发展，提质增效，提升农产品质量安全水平。

　　农业部全面启动农产品地理标志登记保护工作以来，各级、各部门对农产品地理标志发展的重视程度和积极性明显提升，政策环境不断改善。经过近年来的努力，农产品地理标志登记保护工作取得了全方位的积极进展，总体发展势头向好。制度建设方面，在《农产品地理标志管理办法》基础上配套制定了20多项制度规范，覆盖全部工作环节；产品登记方面，截至2015年6月底，已对1661个农产品地理标志实施登记，备案地域特色资源6839个，实现宽领域、广覆盖；体系队伍方面，“部-省-地-县”四级农产品地理标志工作机构队伍基本建立，聘任农产品地理标志专家评审委员会专家委员141名，委托定点检测机构96家，培训核查员5000余人次。

　　纵观农产品地理标志发展，有三个比较直观的成效：一是品牌建设和产业发展提质。农产品地理标志带动了农业区域特色品牌的发展，促进了企业增效和农民增收。根据跟踪评估，登记后平均产品价格有20%-30%的提高。产业发展逐步完善，目前已创建国家级示范样板12个，并涌现出一批省级示范样板，带动了文化、旅游等产业的发展。二是农产品质量安全水平提升。登记产品注重产地自然生态环境和产品全程质量控制，推行标准化、规模化生产，标志授权使用环节将产品安全性作为准入条件，对生产管控有严格限制，确保产品质量安全。三是农业国际交流合作提速。农产品地理标志已成为国际贸易交流和知识产权保护的重要内容，也是双边和多边合作交流、WTO农业谈判及历届中欧农业农村对话的热点议题。目前正积极与欧盟开展中欧地理标志互认协议谈判。

　　下一步,做好农产品地理标志工作着重考虑以下几个方面。首先，在发展思路上，需要树立三个意识：精品意识，用好农产品地理标志这块金字招牌，不贪多求快，真正做到登记一个、保护一个、发展一个。质量意识，将质量安全视为农产品地理标志的生命线，保持特色品质，确保获证产品不发生重大质量安全事件。全局意识，将农产品地理标志工作放到现代农业、特色农业、品牌农业大局的角度来考虑，发挥功能作用，拓展发展空间。其次，在发展内容上，需要突出四个重点：推进产品登记。用好资源普查结果，制定好发展规划，有计划、有重点地推进农产品地理标志登记的组织申报和审查评审工作。加强证后推广监管。促进标志使用推广，规范标志授权使用行为，进一步加强全程质量管控，对伪造、冒用农产品地理标志和登记证书的侵权行为进行严肃查处。强化品牌宣传。积极普及知识、传播理念、引领消费，提升品牌的认知度、公信力、竞争力和影响力。推动国际合作。做好中欧等双边及多边地理标志合作交流，并在宣贯、培训、调研、引进等方面进一步加大力度。第三，在条件保障上，需要完善三个支撑：加强政策扶持，切实将农产品地理标志保护和利用依法纳入各级农业农村经济发展规划，建立完善激励约束机制。加强能力建设，健全工作机构，加快制度和能力建设，强化执法手段。完善技术支撑，充实专家队伍。

　　区域公用品牌助企闯市创牌

　　——农本咨询创始人、首席专家贾枭

　　以区域公用品牌为背书，培育企业产品品牌，助推企业品牌创建，是我国农业品牌化的核心战略与重要选择。

　　区域公用品牌广泛的知名度和产品认知基础，是区域公用品牌最为重要的品牌资产，也是所在区域农产品市场推介与销售的利器。以区域公用品牌为背书，依托区域公用品牌较高的知名度和广泛的市场认知度，有效解决企业产品入市时的产品认知难题，有利于企业产品品牌的创建。

　　区域公用品牌战略包含产品战略、产业战略和区域经济战略，层层递进，三位一体。不仅包括以提升产品价值和品牌形象为核心的产品战略，也包括以夯实产业基石、理顺产业利益链和发挥龙头带动作用等为核心的产业战略。在此基础上，以主导产业带动相关配套产业发展融合，实现产业链各环节参与者的共同富裕，实现产业经济推动区域经济发展。

　　政府主导，协会统筹，企业担纲，是区域公用品牌的建设原则，共同发展是区域公用品牌建设的目标。构建区域公用品牌建设机制与平台，调动区域内相关资源，营造区域公用品牌建设氛围，是政府部门在区域公用品牌建设中的主要职责与角色定位。协会作为区域公用品牌的管理部门，行使区域公用品牌管理职责，规范公用品牌成员单位的行为标准。龙头企业是区域公用品牌的主要受益者，也是区域公用品牌建设的主力军。调动企业参与创建公用品牌的积极性，发挥企业在市场对接、渠道建设和品牌推广中的优势，使区域公用品牌有强有力的市场实施主体。

　　小产品如何创造大市场?

　　——北京福来品牌营销顾问机构董事长娄向鹏

　　在精准化品牌营销战略之下，仲景香菇酱从西峡香菇到新品类新品牌，从南阳走到全国，走出了一条农产品老大之路。

　　河南省西峡县生态环境优越，年平均气温15.1℃，相对湿度69%，森林覆盖率76.8%，是公认的香菇生长的黄金地带。仲景大厨房股份有限公司总经理朱新成发现，市场上没有将香菇进行深加工做成即食佐餐酱的。方便面中的酱包给了他灵感，经过3年试验，终于研制出了中国首创的发酵型香菇酱，取名为仲景香菇酱。福来将仲景香菇酱定位为“营养佐餐酱”，一刀切开了酱菜市场的两大阵营：以仲景香菇酱为代表的营养佐餐酱和老干妈为代表的非营养佐餐酱。如何把营养佐餐转化成消费语言，好吃还能看得见呢?“采蘑菇的小姑娘，就采仲景香菇酱!300粒香菇一瓶酱，21种好营养!仲景香菇酱，真香真营养!”伴随着我们熟悉的歌曲《采蘑菇的小姑娘》的旋律，仲景香菇酱一下征服了消费者芳心。河南是仲景香菇酱营销第一战场，公司与河南卫视王牌栏目《梨园春》展开深度战略合作，围绕重点终端有针对性投放户外广告。甄选一批重点卖场，投放堆头、吊旗、配备专职促销员等，将其打造成仲景香菇酱的品牌宣传阵地。2010年，仲景香菇酱上市第一年即在河南市场异常“吃香”，周边陕西、山东、河北、湖北市场也开始闻香而动，连北京、新疆、浙江等地的经销商也都蜂拥而至。

　　加入名人故事、科普知识、文化因子、情感元素 这样搭上社会化传播快车

　　——探谷投资合伙人、总经理胡海卿

　　当传播力高效、能量巨大的互联网遇见文化底蕴深厚、最有故事的农业(农产品)，当新兴互联网消费人群，在购买商品时还希望获得商品背后的“人文、趣味和温度”时，基于产品品质的“产品内容化”、“内容故事化”、“故事口碑化”社会化传播模型，让农产品低成本、高速度塑造出品牌成为了可能。

　　加入名人故事——褚橙、柳桃、潘苹果。这些商业传奇人物自身的品牌背书给农产品不仅带来知名度，还能带来美誉度，甚至是信誉度。加入科普知识——四大美莓。几个年轻人种出了4个品种的优质草莓，叫红颜、章姬、枥乙女、弥生姬，我提议把草莓集中放在一个套装内，品牌名就叫：“四大美莓”，推广语就用“不同色香味，各有各妩媚”，并且每一个草莓下面都贴了一个小标签，将四种草莓的“色、香、味、形”分别科普一下。加入文化因子——汩粽。2013年，我们与湖南的生产合作伙伴一起“做粽子”，注册“汩粽”品牌，广告语用：汩粽，汩罗粽，正宗端午粽。在屈原投江的地方做粽子，有着特别的意义。加入情感元素——Vvin微红酒。Vvin微红酒商赞助了《小时代》系列电影，我们从微红酒自身特点和小时代电影情感脉络入手，将微红酒做成一支“闺蜜专用小瓶酒”。两句推广语打动了不少年轻的女性消费者：每个女孩一生的不同阶段，都应该有三位闺蜜陪伴；闺蜜间最深的情感，可以超越爱情。

　　二、品牌建设，政府往哪儿使劲?

　　——严格标准保障安全

　　江苏：坚持量质并举、以质塑牌。以农产品生产企业、农业龙头企业、农民专业合作组织等为主体，加大农业标准的示范、推广和培训力度，引导农产品生产经营者按标准生产、加工和销售。制订或修订省级农业地方标准1905项，创建国家级农业标准化实施示范县17个，建成绿色食品原料标准化基地1300万亩。

　　湖南：以标准化推动养殖业品牌建设。每年安排100多万元专项资金开展标准制定。将各类标准刊载在网站上、编印成单行本免费发放、举办标准宣贯培训班。开展畜禽标准化示范创建活动，推进标准化规模养殖。

　　——整合资源突出特色

　　西藏：整合推出了“拉萨净土”区域公用品牌。进一步提高了净土健康产业产品参与国内外市场的竞争力，促进了区域经济的跨越式发展，契合了巨大的市场需求与区域产业优势，使拉萨跳出了传统的跟随型发展模式。

　　黑龙江：整合资源抓好现有品牌的培育。按照产地、产品质量相一致和市场化运作的原则，支持企业扩张优势产品规模，打造了一批特色鲜明、质量稳定、市场占有率高、信誉良好的知名品牌。通过整合，黑龙江绿色食品和特色农产品品牌规模进一步扩大，实力进一步提升，综合效益进一步增强。

　　——多种营销推介品牌

　　内蒙古：线上线下相结合。在北京、上海成立了办事处，筹建内蒙古名优特农畜产品展示馆；在一线消费市场设立内蒙古名优农畜产品品牌展销窗口(中心)，在大型连锁超市设立内蒙古品牌农畜产品销售专区。同时积极开展电子商务、网络营销，建设“电商平台+展示直销中心+零售体验店”的运营模式。

　　广西：编制目录，分主题营销。编制《广西农产品销售产品目录》及广西农产品特产总汇和特产地图。结合休闲农业与乡村旅游，重点围绕“一月一主题，一旬一村一品”的总体思路，按农事时节，分系列、分主题开展宣传营销攻势。

　　——统筹规划纳入考核

　　海南：将品牌农业纳入市县考核。出台了《关于加快推进品牌农业发展的意见》，设立1亿元品牌农业发展专项资金，将品牌农业列入市县考核体系，强化农业标准化和园区化建设，将农产品质量安全指标纳入市县党政领导考核体系实行一票否决，建立了从生产、流通到消费的全程监管体系。

　　山东：打造整体品牌形象。出台《关于加快推进农产品品牌建设的意见》，以“齐鲁灵秀地、品牌农产品”为主题，打造山东农产品整体品牌形象，培育区域公用品牌和企业产品品牌，构建品牌农产品营销体系。

　　——评选认定目录管理

　　辽宁：连年开展名牌农产品评选和特产之乡评选认定。连续开展辽宁名牌农产品和辽宁特产之乡评选认定。评选不限定数量，择优入选，不收取任何费用，不实行终身制(认定有效期三年)，制定了比较完善的评选认定管理办法和申报、评审、考核制度。

　　广东：十大名牌系列农产品评选有创新。在标准、方法和机制上都进行了创新。增加了消费者的权重，提高了民众认可度；借助现代化信息传媒手段，提高社会宣传彰显力；实现了媒体监督、专家监督和社会监督的三结合。

　　——培育主体推进产业规模

　　天津：围绕六大主导产业，培育重点企业。确定20家农产品加工领军企业，按照“一企一策”，制订企业发展壮大和改造提升路线图，通过融资和贴息扶持，延长产业链条，创新技术和工艺，提高企业精细化管理水平和质量管理水平，增强企业产品市场竞争力。

　　贵州：壮大产业规模，打牢品牌基础。贵州湄潭茶叶、兴仁薏仁米、罗甸火龙果等，是“一县一业”典型代表，都是依靠产业规模、产业集中度的不断提升，逐渐形成专业化分工合作，市场化程度越来越高，为形成品牌奠定了重要基础。

　　——产权保护提升竞争力

　　安徽：商标战略促品牌发展。印发《关于实施商标战略促进经济发展的意见》，加大对新认定的驰名商标、著名商标、中华老字号、新注册地理标志证明商标、集体商标、安徽名牌的龙头企业的奖励。

　　云南：开展“三品一标一名牌”认证。把发展“三品一标”作为推进农业标准化、打造农业品牌、促进农业增效、农民增收和提高农产品质量安全水平的具体措施来抓。截至目前，云南农产品有21个获中国驰名商标，59个获农产品地理标志登记证书，认定云南名牌农产品七批424个产品。

　　三、品牌建设，典型示范看这里！

　　——重庆：抓认证强监管

　　近年来，重庆市坚持农业品牌化战略，以农业标准化为切入点，大力发展无公害农产品、绿色食品、有机食品、地理标志农产品；通过重庆名牌农产品评选认定、加强证后监管、品牌农产品宣传推介，提高了重庆农产品品牌知名度和在市场中的竞争力，促进了区域特色农业经济发展。

　　从2001年起，开展了13次重庆市名牌农产品评选认定工作，累计认定重庆名牌农产品627个，有效期内重庆名牌农产品为152个。26个产品列入农业部《2013年度全国名特优新农产品目录》。

　　重庆按照“抓认证推标准，强监管保安全，树品牌促发展”的工作思路，一是加强体系建设，强化组织实施。在区县机构改革中，39个涉农区县建立了69个农产品质量安全工作机构，每个区县都建立了农产品质量监督检测站，目前全市区县已拥有农产品质量安全监管人员600多人。二是建立监管长效机制。首先建立了考核机制，市农委与区县农业行政主管部门签订了农产品质量安全责任书，在“三农”工作考核中，实行一票否决。其二是建立了评价机制，按照《重庆市农产品质量安全中心关于区县农产品质量安全管理机构工作业绩评价办法(试行)》，将重庆名牌农产品培育、全国名特优新农产品建设、中国农产品区域性公共品牌打造纳入区县管理机构年度工作综合评价，设置单项奖和综合奖。三是加大宣传，提高农产品品牌知名度。利用电台、电视台、报刊网站等广泛宣传获得认定的产品和企业，组织重庆农产品品牌参加各种农交会、绿博会、国际食品博览会，相继举办绿色食品、重庆名牌农产品等新闻发布会，向社会各界推荐了重庆农产品品牌。

　　——江苏：推标准强科技

　　江苏坚持把品牌建设作为增强农产品竞争力、提高农业效益的重要抓手，大力实施农产品品牌战略，着力培育一大批产品质量优、竞争实力强、市场知名度高的农产品。目前，全省“三品”有效数1.7万个，地理标志产品34个，江苏名牌农副产品200多个。

　　抓质量，夯实品牌基础。以标准化示范区、标准化基地建设为载体培育农产品品牌，制订或修订省级农业地方标准1905项，创建国家级农业标准化实施示范县17个，建成绿色食品原料标准化基地1300万亩。

　　强科技，提升品牌优势。通过产业化扶持专项、产学研联合等方式，重点支持农业龙头企业等主体开展科技创新，加大科技投入，通过引进新品种、运用新技术、开发新产品等方式，不断提高生产工艺和装备水平，增强农产品品牌的生机和活力。

　　促整合，集聚品牌力量。对传统品牌，进一步保护、挖掘和提高，通过申报农产品地理标志、集体证明商标等与国际接轨的手段整合资源，提高品牌效应。对新兴品牌，充分利用质量、科技、形象等优势，借助现代营销等手段，增强市场竞争力。对区域性、同质性的优势产品，按照“政府主导、协会运作、企业参与”的原则，引导生产主体联合打造农产品区域公共品牌，扩大品牌农产品规模，提升市场美誉度。

　　助营销，打造展销平台。积极组织参加中国国际农产品交易会、江苏农业国际合作洽谈会、江苏名特优农产品上海交易会等展示展销活动，并组织赴境外开展营销推介，提高江苏品牌农产品在国际市场的知名度和影响力。

　　——云南：打高原牌走特色路

　　云南立足得天独厚的地理优势、地缘区位优势、气候优势、水资源优势、土地资源优势、物种资源优势、产地生态优势、人力资源优势等“八大优势”，以创基地、强监管、拓市场、搭平台为重点，通过差异化、凸显特色化，打高原牌、走特色路，培育了普洱茶、褚橙、云岭牛等一批高原特色农业品牌。

　　推进农业标准化和监管。共制定发布农产品生产技术规程2960个，推广各类标准6000多个。建立了10个“云南省农业标准化示范县”和20个“云南省农业标准化示范企业”。

　　开展“三品一标一名牌”认证。把发展“三品一标”作为推进农业标准化、打造农业品牌、促进农业增效、农民增收和提高农产品质量安全水平的具体措施来抓，全省累计“三品一标”有效认证登记单位787家，产品1711个。

　　开展“六个六”评选。评定了“云南六大名猪、六大名牛、六大名羊、六大名鸡、六大名鱼、六大名米”，提升了全省特色畜禽、水产品、粮食品种资源的知名度和影响力，对这些特色品种的种养殖推广、市场开拓产生积极的推动作用。

　　发展特色优势产业。多年来，全省许多地方立足本地资源优势，选择最适宜本区域生产的农产品作为主导产业和产品进行培育和发展，把云南历史悠久、品质优良、规模影响力大的品种和产品列入地理标志登记保护。培育出如云南普洱茶、宣威火腿、文山三七、斗南花卉、昭通天麻、丘北辣椒等一批特色明显的区域品牌。

　　大力开拓市场。通过坚持不懈地开展形式多样、生动形象、感受直观的农产品推介活动，云南高原特色农产品在国内外市场的占有率持续快速提升。云南农产品以生态优质、丰富多样的特性受到海内外消费者的热烈追捧。

　　——黑龙江：定位中高端以质取胜

　　黑龙江省瞄准中高端市场，着力打造飞鹤、完达山、元盛、大庄园、阿妈牧场、秋林云晏等一系列畜产品品牌，产业链条不断延伸加长，产业集聚效应日趋明显。目前，全省共拥有规模以上畜产品加工企业272家，拥有猪肉、牛肉、肉食加工品、乳制品等绿色畜产品119种。

　　老牌乳品企业以质取胜。黑龙江省拥有全国最大的优质荷斯坦奶牛群，奶牛良种率100%，全部实现了机械化榨乳和生鲜乳冷链运输，生鲜乳第三方检测覆盖全省，从源头上保障了生鲜乳的质量安全。

　　猪肉品牌走特色、绿色之路。牡丹江阿妈牧场的有机猪肉产品，六大系列170余种产品已经覆盖北京、上海、广州、深圳等地300余家大型卖场及专卖店。“伊春森林“积极推进可追溯项目建设，目前，已开办伊春森林猪可追溯产品专营店4个，将在省外市场进一步推广森林猪产品。

　　牛肉向中高端品牌发展。紧盯中高端市场需求，加快和牛、安格斯牛等品种肉牛的全产业链发展。龙江元盛从新西兰和澳大利亚共引进纯种和牛2000头，现存栏达4000头，是全国第一个规模引进纯种和牛的企业，打破了国内高档肥牛国外产品一统天下的局面，产品销往阿联酋、香港等国家和地区。

　　羊、禽等品牌日益壮大。羊肉方面，全省拥有新西兰、澳大利亚在中国最大的牛羊肉深加工和销售基地——大庄园肉业，年销售收入1.5亿元。家禽方面，黑龙江大森林集团形成了集种鸡繁育、鸡雏孵化、肉鸡养殖、饲料生产、冷冻屠宰、熟食加工、出口销售为一体的产业链，生产的“雪鸟”牌鸡产品获得国家绿色食品A级认证。

　　链接：

　　1. 精神

　　2013年12月，习近平在中央农村工作会议上指出:要大力培育食品品牌，让品牌来保障人民对质量安全的信心。

　　2015年7月，习近平在吉林考察时提出：中国有13亿人口，要靠我们自己稳住粮食生产。粮食也要打出品牌，这样价格好、效益好。

　　2014年5月，习近平在河南考察时提出：推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。

　　2015年中央“一号文件”指出：大力发展名特优新农产品，培育知名品牌；建立农业科技协同创新联盟，依托国家农业科技园区搭建农业科技融资、信息、品牌服务平台。

　　2013年中央“一号文件”明确：增加扶持农业产业化资金，支持龙头企业建设原料基地、节能减排、培育品牌。

　　2015年3月，李克强总理在国务院常务会议上强调：中国制造今后要包含更多中国创造因素，更多依靠中国装备、依托中国品牌，推动中国制造由大变强。

　　2014年12月，李克强总理指出：要引导农民瞄准市场需求，适应消费者选择，增加市场紧缺和适销产品生产，大力发展绿色农业、特色农业和品牌农业。

　　2012年9月，李克强总理在达沃斯论坛上提出：在扩大内需和对外开放中，中国企业必然会形成一批源自本土的、有竞争力的品牌。

　　2. 图说　　

　　3. 问题

　　(1)全国性品牌农业规划尚未形成

　　全国性的农产品品牌发展规划尚未形成，农产品品牌的地方发展规划往往与国家发展思路不一致。

　　(2)培育、评比与保护缺乏系统性

　　(3)保护

　　品牌的培育、评比与保护工作的实施由各部门、各地区分别进行，导致培育与保护目标不一、评比没有很好地为培育与保护服务。

　　(4)协调整合机制不健全

　　品牌创建涉及部门较多，建设过程中条块分割、各行其是。

　　(5)缺乏新思维、新办法、新手段

　　许多地方政府、农业部门、农业企业和农民缺乏农产品品牌化发展的新思维、新办法、新手段。

　　(6)具有竞争力的品牌少

　　具有竞争力的品牌少，多数品牌影响力还仅停留在局部地域，跨省跨区域的品牌不多，国际上的知名品牌更少。

　　(7)品牌分布不均衡

　　受到农产品自身局限性及人才、科技、设备等条件的限制，我国农产品品牌的发展呈现地区和种类分布不均衡、主体结构分布有待调整的状态。

　　4. 对策

　　一是完善农业品牌化工作协调机制，制定农业品牌化综合规划，明确发展目标、清晰发展思路，使农业品牌化发展工作成体系、科学化。

　　二是抓好农产品质量安全，大力实施农业标准化。抓好“绿色、有机、无公害”等产品认证，完善农产品质量安全检验检测体系，提升品牌农业建设保障能力。

　　三是加大对农业品牌工作扶持力度，把农业品牌工作经费纳入财政预算，对重点企业和品牌产品给予重点培育、重点扶持，鼓励知名品牌利用品牌资源进行扩张和延伸。

　　四是提供平台支持。建立统一的农产品品牌创建发布平台，完善、规范和强化对农业品牌的推介、评选、推优等活动，鼓励农产品企业做好质量、做大品牌。

　　五是利用互联网、电子商务和新媒体以及展会等多种促销手段，宣传农产品品牌，拓宽农产品销售渠道。同时加大农产品专业市场建设力度，增强市场服务功能。

　　六是支持科技创新。引导企业把强化科技作为突破点，探索建立“政企联动、研发先行”的模式；加强农业精深加工的技术创新，开发新型产品，引领和创造市场消费潮流。

　　七是加大对农产品品牌的保护力度。加大监督检查力度，对获得农产品地理标志登记、中国名牌农产品等富有地方特色的农产品根据《农产品地理标志管理办法》等相关规定进行保护，打击侵权行为。